Сильвио Берлускони: девелопер, медиамагнат и самый эксцентричный премьер-министр Италии.

Сильвио Берлускони, скончавшийся в возрасте 86 лет, родился в семье среднего класса в Милане - городе, значительно пострадавшем от Второй мировой войны. Он учился в частной школе, принадлежащей религиозному ордену, и в 1961 году успешно закончил юридический факультет, специализируясь на рекламных контрактах - области, которая, конечно же, в будущем стала для него чрезвычайно полезной.

Когда Берлускони достиг совершеннолетия, Италия входила в период своего послевоенного экономического "чуда". Сразу после окончания университета он стал бизнесменом и успешно осуществил ряд предпринимательских инициатив в развивающемся строительном секторе. Когда ему было в 30 лет, Берлускони разработал революционный и инновационный проект - строительство жилого комплекса в северной окраине Милана, названного Милано 2. Идея заключалась в предложении высокого уровня просторных домов в новых районах на окраинах города для среднего класса, стремящегося уйти из центра города, но оставаться рядом. Проект оказался впереди своего времени, предлагая "эксклюзивную" недвижимость растущему среднему классу, стремящемуся избежать плотно застроенного и загрязненного центра города. Он быстро стал значительным успехом, который поднял компанию Edilnord (строительная компания Берлускони) на новые высоты и позволил ей диверсифицироваться под зонтиком финансовой холдинговой компании Fininvest.

В 1980-х годах Берлускони был награжден Орденом Труда и неформально получил прозвище "Иль Кавальере" (Рыцарь) за своё предпринимательство.

Создание империи

В это же время, когда видеовещание впервые коммерциализировалось в Италии в середине 1970-х годов, Берлускони начал инвестировать в телевидение. Он создал медиакомпанию, которая вещала три канала по всей Италии (Canale 5, Italia 1 и Rete 4). Все это поддерживалось агрессивной рекламной армии компании, Publitalia. Медийная империя Берлускони (дополненная приобретением в 1984 году Arnoldo Mondadori, наиболее важного издательского дома в стране) стала единственным реальным конкурентом RAI, государственной телевизионной компании.

Личные связи

Берлускони с политическими деятелями и его личное обаяние на тот момент помогли ему стать всеобъемлющей фигурой итальянского общества, но его популярность взлетела в середине 1980-х годов, когда он приобрел футбольный клуб «AC Милан». Этот шаг уже сам по себе был высокостратегическим, учитывая общенациональную одержимость Италии футболом, но Берлускони мгновенно приступил к превращению Милана из внутренней команды в международный бренд.

В течение последующих 15 лет после успешного проекта Милано 2, Берлускони создал деловую империю, охватывающую строительство, банковское и страхование дело, телевидение и рекламу, издательство, спорт и даже супермаркеты. За пару десятилетий Берлускони превратил Fininvest восьмой по величине компанию Италии по обороту.

С человека, которого предпринимательский элитарий страны рассматривал в лучшем случае как полезного недосягаемого, Берлускони превратился в премьер-министра.

Начало политической карьеры

Начало его политической карьеры пришлось на начало 1990-х годов, когда скандал "Тангентополи" раскрыл глубинно укоренившуюся коррупцию политиков национального и регионального масштаба. Индивидуальные политики и целые политические партии оказались под ударом от расследований, а старая партийная система была перевернута вверх дном, оставив институциональный вакуум. Берлускони воспользовался этим, создав новую политическую партию практически за одну ночь, опираясь на свое предпринимательское престиж и коммуникационную мощь своей медийной империи. После заключения неоднократно хрупкого союза с двумя правыми и крайне правыми партнерами Берлускони был избран премьер-министром впервые в 1994 году.

Шоу Сильвио

Всегда было "шоу Сильвио". Берлускони был признан харизматичным политиком, а избирательные кампании, которые привели его к власти, неизбежно были сосредоточены на нем лично. Однако он выступал менее убедительным в роли государственника. Ему недоставало долгосрочного видения для Италии как в плане государственного управления, так и в плане экономического развития. За два десятилетия его правления ВВП Италии оставался на уровне остальной Европы, но конкурентоспособность страны, измеряемая по экспорту, постоянно снижалась. Это сопровождалось щедрым ростом государственных расходов, несмотря на неолиберальные уклонения правительств Берлускони.

Политика Берлускони всегда сводилась к личным связям, а не к институтам. Такой подход усугублялся постоянным конфликтом интересов между его ролью премьера-министра страны и де-факто монарха, управляющего бизнес-империей, построенной преимущественно на коммерческом телевидении и рекламе. Он выступал в политике так же, как и в своей предпринимательской жизни, руководя своими правительствами с невероятной энергией, но с крайне низкой склонностью к делегированию.

Но в то время как Берлускони смог поручить своим старшим сыновьям Марине и Пьерсливио высшие должности в своей деловой империи, ему не удалось найти такого же харизматичного преемника для его политического проекта.

Итоги

И всё прощается снова и снова. Итальянцы прощали щегольского Берлускони за его многочисленные выходки, особенно за его иногда нестандартное поведение в личной жизни. Он, вероятно, получил больше снисхождения со стороны общественности, чем заслуживал, и, конечно, гораздо больше, чем судебная система была готова ему предоставить, что стало ясно после его осуждения за налоговые махинации. В то время как он избавлялся от других юридических дел, связанных с обвинениями в сексе с несовершеннолетней, другие были осуждены за набор проституток на вечеринки Берлускони. Даже теперь, после его смерти, трудно прийти к однозначному мнению о Берлускони и его роли в недавней истории Италии. Его собственная жизнь вполне символична для страны, одаренной многими дарами - творческое место, способное к внезапному и неожиданному возрождению. Но можно сказать, что он представлял Италию и в негативном ключе, слишком часто неспособную создать видение будущего на основе чего-то другого, кроме личных эгоистических интересов.