Выявление потенциала маркетинга влияния в B2B с помощью революционного исследования Odgilvy.

Южная Африка - Как сообщается бизнес-исполнителями по всей Африке, маркетинг инфлюенсеров становится всё более популярным среди бизнес-брендов (B2B), превосходящим маркетинг только бренда на удивление на 67%. В ответ на глобальный рост, Ogilvy объединил усилия с партнером по исследованиям Opinium и LinkedIn, чтобы провести первое в мире глобальное исследование влияния B2B, изучая, как маркетологи B2B могут использовать силу влияния, чтобы оказывать значимое влияние на деловую деятельность. В статье, получившей название "Влияние на бизнес: глобальный рост маркетинга B2B-инфлюенсеров", излагаются следующие перспективы для брендов, стремящихся оказывать влияние на принятие решений, стимулировать рост и развивать значимые связи между предприятиями.

Охватывая 11 рынков, включая США, Великобританию, Францию, Саудовскую Аравию, ОАЭ, Кению, Южную Африку, Сингапур, Вьетнам, Филиппины и Малайзию, исследование показывает полученные из более чем 500 опросов старших маркетологов, дополненные серией интервью с брендами, которые используют влияние B2B.

"Участие и привлечение внимания в этих развивающихся сферах влияния представляет исключительную ценность для бизнеса. Наше исследование подтверждает этот сдвиг в индустрии с доказанными результатами от доверенных бизнес-лидеров", - говорит Санеш Махарадж, руководитель Ожлви Южной Африки по вопросам влияния. "Мы видим, что влиятельные лидеры и комментаторы переходят на новые медиапространства, чтобы создавать деловые сообщества, переформатируя способы обмена информацией, обучения и обсуждения деловых вопросов. Это преобразование переопределяет будущее вовлечения заинтересованных сторон."

С 2016 года мировой рынок вырос более чем в 20 раз, при этом 62% пользователей TikTok совершают покупки на основе обзоров приложений и рекламы.

"Южноафриканский рынок B2B подвержен экспоненциальному росту благодаря уникальным факторам принятия решений о покупке. Бизнесы ищут увеличение конверсии, полагаясь на данные, услуги и создателей контента для цифровых подтверждений и интеграции бренда", - говорит Зимаса Вабаза, предприниматель и создатель контента. "Больше бизнесов будут нуждаться в создателях, которые смогут помочь привлечь внимание; создатели контента становятся незаменимыми для бизнеса, чтобы продавать и рассказывать свою историю."

По прогнозам Goldman Sachs, экономика создателей достигнет 500 миллиардов долларов к 2027 году. Ведущие социальные платформы, такие как YouTube (2,2 млрд), Instagram (1,4 млрд) и TikTok (1 млрд), собирают почти 5 миллиардов активных пользователей в месяц. Этот рост обусловлен ежедневными создателями контента.

Отчет охватывает Южную Африку, Кению и глобальные рынки, раскрывая ключевые результаты, такие как:

"Данные, полученные в результате этого исследования B2B, предоставили нам бесценные идеи по поводу возможностей, которые ждут наших клиентов и южноафриканского бизнеса в целом. Предложение Ожлви в области влияния позволяет нам идти на новые фронтиры и дает нам явное конкурентное преимущество", - говорит Саманта Пресбури, исполнительный директор Ожлви публичных отношений.

Бизнесы понимают ценность подлинных партнерств, поскольку они могут доминировать в отраслевых дискуссиях, формируя свою репутацию. Более того, в постоянно меняющемся электронном коммерческом ландшафте предприниматели и бизнесы используют инфлюенсеров для увеличения продаж и создания совершенно новых предприятий в области экономики создателей.

Для получения дополнительной информации об этой научной статье или для изучения новых деловых возможностей с Ogilvy Public Relations & Influence, свяжитесь, пожалуйста, по адресу [email protected].